感受到了中国传统文化的恢弘图景和

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[size=14.6667px] 这是2019年4月任正非在悟空问答网站上看到的一张照片，照片上是一架在二战中被打得像筛子一样却安全返航的伊尔2飞机。任总认为华为就像这架千疮百孔的“烂飞机”，一边飞还要一边修补漏洞，争取能够飞回来。 于是他就将这张照片发到公司内部，照片广为流传、颇受欢迎，后来还被做成了奖牌、奖章。在华为遭遇美国制裁以后，任总两次接受媒体专访时都提到了这张图片。 后来，华为就在其官方微博和心声社区发布了这张照片，并配以文案：“没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，英雄自古多磨难。”“烂飞机”正式转正为企业形象广告。 这两张企业形象广告都传递了某种价值观念，成了华为精神的象征，某种意义上它也是一种中国精神的象征，因而引发了社会层面的广泛共鸣，也深刻影响了大众对于华为品牌的认知。 除了这两张广告，大众对华为印象深刻的还有“山海经”。
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[size=14.6667px]华为被网友戏称为“注册了一整本《山海经》”。手机芯片品牌“麒麟”、服务器芯片“鲲鹏”、人工智能芯片“昇腾”等，这一个个来自远古神兽的名字，显异能，振威灵，充满体现了华为对未来技术的浪漫想象。 又如服务器平台名“泰山”，这名字一听就够稳；还有操作系统“鸿蒙”，这个名字Whatsapp 数据库[size=14.6667px]出自《庄子》、《淮南子》等书，《西游记》中载：“自从盘古破鸿蒙，开辟从兹清浊辨”。鸿蒙，是天地未分之前的一团混沌元气。操作系统叫鸿蒙，那种开天辟地的信念和气势一下就出来了。 2019年7月，荣耀笔记本还做过一次营销事件，它联合18位设计师对《山海经》中的50多种异兽进行重绘复原。

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[size=14.6667px]这组《异兽新卷》采用18台荣耀全面屏MagicBook Pro笔记本进行无缝拼接展示，让大众华为式融合传统与现代的浪漫。 再如比亚迪。提到这一品牌，很多人马上会想到它的王朝系列车型，秦、唐、宋、元、汉等对中国传统文化的传承与演绎可说非常极致。除此外，比亚迪还有“dragon face”的家族设计语言，将西方现代工业设计理念和中国传统文化相结合。 2022年12月，比亚迪发布高端汽车品牌“仰望”，采用甲骨文的“电”字作为品牌LOGO。 2023年4月，比亚迪又发布技术品牌“云辇”。“辇”是中国古代帝王的座驾，“辇”字配上“云”作为比亚迪智能车身控制系统的命名，同样是智能化技术与传统文化的结合。 从这些案例可以看出，华为和比亚迪受到国人的赞赏和拥戴，被视为民族品牌的象征，除了他们在各自行业所取得的成就、拥有的技术水准外，从品牌层面来说，则是它们都融入了精神内涵，引领了公共文化，把对历史文化的温情与敬意巧妙注入品牌理念与内涵之中，难怪会在国民心目中占据如此高的地位。 2018年8月，我曾接过一个杂志的约稿，当时他们要做一期关于国家品牌的专题。

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