第 6 部分：COVID-19 期间广告的重要性

eti123456789123 · 发表于 2023-11-8 14:19:07

新冠肺炎 (COVID-19) 大流行期间，广告的重要性怎么强调都不为过。广告是与公众接触和沟通的一种方式，作为销售商品或服务的电子商务企业，您必须轻松地接触目标受众。广告使这成为可能。

尽管此时广告很重要，但您应该考虑改变您的消息传递和广告策略，以便更好地向目标受众做广告。

在高度情绪化和压力很大的时期，确保敏感和富有同情心的信息传递至关重要。确保您实施的策略能够在最需要的时候展现您的品牌个性和完全同理心。

你知道吗？

64% 的受访者表示，品牌应该继续照常为产品做广告。
52% 的人认为看到/听到广告给他们一种正常的感觉。
77% 的受访者同意，他们对品牌目前努力支持社会的态度更加积极。
保持真实
与客户建立牢固的联系至关重要，特别是在讨论您的品牌时。忠于您的品牌和价值观将使您在此时取得成功。

对观众保持真诚。确保您提供的信息符合您的品牌定位、价值观和语气。

经常重新审视你的策略
您的创意策略应该不断更新，以满足不断变化的市场需求。例如，一些受欢迎的品牌正在用融合了 COVID-19 信息和创意的新广告取代原来的广告。如果您不确定您的创意策略是否需要更新，请考虑以下三个问题。

广告是否经过精心设计和制作？
文案是否回答了您在这段时间愿意如何帮助您的客户？
文案是否分享了您如何帮助或思考受到影响的较大社区？
广告是否提供了有关安全、预防、健康或服务的有用信息？
仔细研究细分以告知新的策略和消息传递
如果您不确定您的受众群体应该广泛还是较小，您应 罗马尼亚手机号码列表 该考虑如何根据网站行为或心理统计等输入来细分受众群体。这使您能够在正确的客户面前获得正确的信息。

考虑您现有的网络分析。

问自己这些问题：

您的客户在搜索什么？
哪些消息引起了他们的注意？
是什么让这些客户转化？
记下数据的任何变化，并相应地调整您的策略和消息传递。这将使您能够提供客户所需的信息以及积极的客户服务体验。

评估客户花费时间的媒体渠道
大多数人大部分时间都呆在家里，这似乎会改变消费者的行为。与前几个月相比，这在许多情况下增加了广告购买机会，并降低了每千次展示费用。

许多领域的活动有所增加，包括但不限于：

量增加。
全天桌面视频使用量增加了 8%。
移动视频和游戏较前几个月增长超过 2.5%。
选择更受消费者信赖的优质选项
媒体世界有如此多的选择和如此多的不断变化，消费者需要他们可以完全信任的来源。最近的一项研究表明，与非优质频道相比，优质频道上的视频广告可信度高出 20-50%。在实施 COVID-19 策略期间实施高级选项时请考虑这一点。

删除假设 - 不要假设您的受众以他们一贯的方式消费内容
由于体育赛事直播取消、票房关闭和广泛的在家工作政策，标准媒体模式正在不断变化。仍然有多种方法可以接触您的受众并适应这些转变。例如，利用线性和 CTV 的定向策略来适应家庭观看量的增加。

取消限制——不要盲目限制您的广告投放
尽管您的第一个想法可能是几乎完全限制您的广告展示任何 COVID-19 内容，但我们建议您采取相反的做法。我们正处于一个极其敏感的时期，而新冠肺炎 (COVID-19) 已获得相当大的覆盖范围，因此屏蔽有关新冠肺炎 (COVID-19) 大流行的广告可能会导致您无法与客户建立联系。

保持敏感 - 不要分享任何不敏感或可能引起恐慌的内容
与您的消息传递和广告创意类似，您此时应该考虑您的敏感度级别。超过70%的消费者认为品牌不应利用这种情况来宣传自己的品牌。

christian398 · 发表于 2025-4-12 07:34:43

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