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翻看社交媒体日日更新的热门话题，会发现卷入话题的，无非社会热点和文娱事件，而社会热点作为文娱创作的发源地，二者早已密不可分。 不论是有讨论度的影视剧综辐射出的种种娱乐偏好，线上文娱带动的线下青年文化现象，还是具有超强传播力的音乐、大事件创造出的生活方式，最终都指向内容驱动消费这一整体风向。 不同的是，消费者身份，从被内容/品牌推着走的被动姿态，变成了造浪者本身。 一个原生内容，在社交平台经过二创和讨论，风向朝着哪边走，往往难以预测。 就比如，谁都料不到2023年，通过剧集讨论度飞涨的，不是一番顶流，而是各种配角。


从强哥大嫂，到天欢杀疯了，到哑巴傅卫军，那些有瑕疵的人生和人性，在片段式高光中熠熠生辉，    比利时 WhatsApp 号码列表        暗合了当下消费者的情绪，成了2023春夏流行。 品牌要做的，不一定是消费引领者，而是搭载着内容指引的情绪合力，去和消费者交个朋友。 毕竟互联网拉平信息鸿沟的同时，一种全方位的平等视角正在渗透进生活的方方面面，做他人生活的指明灯难长久，但做朋友却可以同行陪伴，产生更多情感羁绊。 基于此，如果把内容看成一艘船，现代社交、消费语境则是一条河，卷入的观众/消费者与内容碰撞，就形成了一个阶段的浪潮。 内容驱动消费，短期看或将是品牌跳出不断卷的机遇。

长期看，是品牌与时代打个共鸣的响指，建构长期价值的路径。未来，我们也将通过专题系列内容，深入剧集、综艺、音乐Live、青年文化等多个内容场，具体探讨品牌如何在属性各异的内容中，把握时代叙事与社会情绪，发挥好内容、好产品、好平台的价值，占领用户心智，影响消费决策，共造时代之浪。 专栏作家 作者：耳东陈，监制：吴怼怼，微信公众号：吴怼怼，人人都是产品经理专栏作家。左手科技互联网，右手文创与消费。 本，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。